마케팅 글쓰기 방법

브랜딩과 마케팅을 위한 글쓰기

브랜딩은 단순히 제품이나 서비스를 판매하는 것을 넘어, 브랜드 자체의 인격을 형성하는 과정이다. 이는 브랜드가 추구하는 가치를 소비자에게 명확히 전달하고, 브랜드와 소비자 간의 감정적 연결을 강화한다.

• 마케팅 글쓰기: 제품이나 서비스를 직접적으로 어필하고, 소비자가 이해할 수 있는 형태로 제공하는 글쓰기.
• 브랜딩 글쓰기: 브랜드의 가치를 중심으로 이야기를 전개하며, 브랜드를 하나의 인격체로 표현.

BX Writing (Brand Experience Writing)의 중요성
BX Writing은 브랜드의 느낌과 분위기를 입체적으로 표현하는 글쓰기 기법이다. 이는 브랜드가 소비자에게 전달하고자 하는 느낌, 분위기, 이미지를 글을 통해 입체적이고 생생하게 표현하는 것을 목표로 합니다. BX Writing은 브랜드의 인격을 형성하고, 브랜드와 소비자 간의 감정적 연결을 강화하는 데 중요한 역할을 합니다.

1. 느낌과 분위기 (Feel and Atmosphere)
o BX Writing은 브랜드의 느낌과 분위기를 추상적이면서도 복합적인 이미지로 표현합니다.
o 브랜드의 감성과 정체성을 소비자에게 전달하기 위해 글에서 이러한 요소들을 강조합니다.

2. 브랜드 페르소나 (Brand Persona)
o 브랜드를 하나의 인격체로 형성하는 과정입니다.
o 브랜드의 목소리, 톤, 스타일을 일관되게 유지하여 소비자에게 친근하게 다가갑니다.

3. 화법 (Speech Style)
o 브랜드가 소비자와 소통하는 방식을 정의합니다.
o 브랜드의 화법은 브랜드의 성격을 반영하며, 소비자와의 관계를 형성하는 데 중요한 역할을 합니다.

4. 메세지화(Message)
o 브랜드가 사용하는 언어와 전달하고자 하는 메시지의 체계를 구성합니다.
o 명확하고 일관된 메시지를 통해 브랜드의 핵심 가치를 전달합니다.

브랜드의 본질과 핵심
브랜드는 자신의 본질을 잘 이해하고, 이를 짧고 명료하게 설명할 수 있어야 한다. 브랜드가 판매하는 것과 대상, 그리고 판매 이유를 명확히 해야 한다.

1. 무엇을 파는가
o 최고의 장점: 브랜드가 제공하는 제품이나 서비스의 가장 큰 장점은 무엇인지 명확히 해야 합니다.
o 브랜드의 미래: 브랜드가 나아가고자 하는 방향과 비전을 제시합니다.

2. 누구에게 파는가
o 가치 이해: 브랜드의 가치를 잘 이해하고 소화하는 소비자는 누구인지 파악해야 합니다.
o 타깃 소비자: 브랜드가 목표로 하는 주요 소비자 그룹을 명확히 정의합니다.

3. 왜 파는가
o 존재 이유: 브랜드가 존재하는 이유와 시장에서 필요한 이유를 설명해야 합니다.
o 브랜드 팬: 브랜드의 열정적인 팬들과의 관계를 강조합니다.

브랜드 키워드의 역할
브랜드 키워드는 브랜딩의 핵심 요소로, 브랜드의 문제를 해결하는 열쇠이다. 키워드를 체계적으로 추려내어 최대 5개로 묶고, 주요 키워드 3개를 선정하여 서브 키워드를 포함한 키워드 맵을 작성한다.

브랜드 키워드의 중요성
1. 정체성 표현: 브랜드 키워드는 브랜드의 정체성을 명확히 표현합니다. 이를 통해 소비자에게 브랜드의 가치를 효과적으로 전달할 수 있습니다.
2. 일관성 유지: 브랜드 키워드는 브랜드 커뮤니케이션의 일관성을 유지하는 데 중요한 역할을 합니다. 모든 마케팅 활동에서 동일한 키워드를 사용함으로써 소비자에게 일관된 메시지를 전달할 수 있습니다.
3. 차별화: 경쟁 브랜드와 차별화되는 브랜드만의 고유한 특징을 강조합니다. 이는 소비자에게 브랜드를 기억하게 하고, 브랜드 충성도를 높이는 데 기여합니다.
4. 명확한 커뮤니케이션: 간결하고 명확한 키워드는 소비자와의 커뮤니케이션을 더 쉽고 효과적으로 만듭니다. 복잡한 설명 없이도 브랜드의 핵심 가치를 전달할 수 있습니다.

브랜드 키워드 추출 과정
1. 브레인스토밍: 브랜드와 관련된 다양한 단어들을 브레인스토밍합니다. 이 단계에서는 가능한 많은 단어들을 생각해내는 것이 중요합니다.
2. 수렴 단계: 브레인스토밍한 단어들을 유사한 것끼리 묶고, 최대 5개 정도의 그룹으로 분류합니다. 이 과정을 통해 중복되거나 불필요한 단어들을 제거합니다.
3. 키워드 추출: 분류된 그룹에서 가장 핵심적인 3개의 키워드를 선정합니다. 이 키워드들은 브랜드의 핵심 가치를 대표하는 단어들입니다.
4. 서브 키워드 맵 작성: 주요 키워드 외에도 서브 키워드를 추가하여 키워드 맵을 작성합니다. 이는 주요 키워드를 보완하고, 다양한 상황에서 활용될 수 있습니다.

좋은 브랜드는 브랜드를 만든 사람과 소비자의 가치관이 일치하는 것이다. 이는 브랜드가 추구하는 가치와 철학이 소비자에게 잘 전달되며, 소비자와의 깊은 연결을 형성하는 데 중요하다.