생로랑 파리(Saint Laurent Paris)

케어링이 소유한 메가 레이블인 오늘날의 생로랑은 20세기 패션의 가장 변혁적인 인물 중 한 명인 디자이너 이브 생로랑의 유산 위에 세워졌습니다. 그는 1958년 1월 크리스찬 디올을 위한 데뷔 컬렉션에서 시그니처인 허리를 조인 실루엣을 더 유연한 실루엣으로 대체하며 여성복의 판도를 바꾸었습니다.  그는 미디어와 광고의 경계를 허물었으며, 1971년 첫 남성 향수 광고 캠페인을 위해 누드로 포즈를 취했습니다. 또한 이만, 레베카 아요코, 카투샤 니아네, 달마 칼라도와 같은 모델들을 캐스팅하며 초기 다양성의 옹호자가 되었습니다. 그는 또한 첫 번째 오트 쿠튀르 디자이너로서 기성복을 창작하며 고급 패션에 새로운 카테고리를 추가했습니다.

YSL은 1999년 구찌 그룹(현재 케어링)에 인수되었습니다. 스테파노 필라티는 그의 8년간의 임기 동안, 르 스모킹, 유명한 사파리 재킷, 튤립 스커트를 충실히 재해석하며 브랜드의 원래 DNA에 충실했습니다. 그는 또한 브랜드의 역사상 가장 많이 팔린 제품 중 하나인 트리뷰트 샌들을 만들었습니다. 그의 임기 동안, 브랜드의 매출은 1억 6,900만 유로에서 3억 4,400만 유로로 성장했습니다.

하지만 상업적으로 큰 성공을 거둔 것은 이브의 사망 4년 후, 2012년 3월, 전 디올 옴므(Dior Homme)의 디자이너로 유명한 에디 슬리만(Hedi Slimane)이 생 로랑의 크리에이티브 디렉터로 영입되었다. 이와 함께 브랜드명이 이브 생 로랑에서 생 로랑 파리(Saint Laurent Paris)로 변경되었습니다. 과거로부터 자유로워진 슬리먼은 브랜드의 반항적인 뿌리에서 영감을 받아 브랜드를 생로랑으로 리브랜딩하고 4년 만에 매출을 9억 7,400만 유로로 성장시켰습니다. 현재 에디 슬리만이 재해석하는 생 로랑은 ‘남성적(Au Masculin)’인 것과 ‘테일러링(Le Tailleur)’, 그리고 ‘격식을 차려 입는 것(Dressing up)’의 방향성을 띠고 있는 모든 것은 에디 슬리만의 작품이죠. 

생 로랑 크리에이티브 디렉터였던 에디 슬리만

2016년에는 슬리먼이 앤서니 바카렐로로 교체되었으며, 현재 이 브랜드는 케어링의 주요 수익 및 이익 기여자가 되어 2019년 매출이 20억 유로를 넘어섰습니다. 

2016년 4월 1일, 생 로랑에 여러 변화를 이끌었던 에디 슬리먼이 브랜드를 떠나고 이후 베르사체의  세컨 라인인 베르수스(Versus)의 크리에이티브 디렉터로 있었던 안토니 바칼레로가 에디 슬리먼의 후임자로 생 로랑의 크리에이티브 디렉터의 자리를 맡게 되었다. 안토니 바카렐로가 크리에이티브 디렉터를 맡은 이후 에디 슬리먼의 유산의 상당 부분을 지우는 모습을 보여줬다. 특히 인스타그램에서 에디 슬리먼 시절의 포스트가 전부 삭제됐으며 2017 S/S에서는 YSL 로고를 다수 사용했으며 YSL 로고를 강조한 가방과 같은 신상품을 다수 출시하며 에디 슬리먼 때보다 훨씬 YSL 로고를 많이 활용하면서 변화를 시도하고 있는 것으로 보입니다. 

생로랑의 디자인 트랜드는 ‘락시크’가 대표적인 키워드로 과거 생로랑의 디렉터였던 에디 슬리먼의 패션 스타일로, 슬림하고 스키니한 무채색의 이너와 팬츠, 신발 등을 매치한 뒤 그 위에 언밸런스할 정도로 튀는 아우터를 걸치는 스타일을 뜻합니다. 이너는 아주 여성스럽게, 아우터는 남성스럽게이며 기본적으로 팔다리의 앙상함이 강조되므로, 잘 소화하기 위해서는 우선 몸이 말라야 하는 것이 특징입니다. 

현재 생로랑 파리의 엠버서더는 인간 생로랑으로 불리우는 블랙핑크의 로제이죠